Kulcsszavak helyett
a Generatív KeresÔoptimalizálás alapjai
A hagyományos SEO a kulcsszavakra és linképítésre épült, de az AI-alapú keresők (pl. Google SGE, Bing Chat, ChatGPT) térnyerésével új gondolkodásra van szükség. Ezt a szemléletet nevezzük Generative Engine Optimization (GEO)–nak. A GEO azzal törődik, hogy a tartalmunk ne csak „ranglistára kerüljön”, hanem bekerüljön az AI által generált válaszokba és összefoglalókba. Míg régen az volt a cél, hogy egy adott kulcsszóval a Google első helyére kerüljünk, ma már a teljes felhasználói szándékot kell megértenünk.
A GEO ennek megfelelően a keresések mögötti szándékra és az entitásokra épít, nem csupán a kulcsszavak előfordulására.
A cikksorozat első része: SEO vs GEO – A jövő keresőinek optimalizálása
Kulcsszó-alapú vagy szándékalapú megközelítés
Kulcsszó-alapú SEO
A hagyományos módszerben a tartalmat konkrét szavakra optimalizáljuk. Például egy budapesti fodrászszalon weboldala tömve lesz olyan kifejezésekkel, mint „fodrászat Budapest” vagy „olcsó hajvágás”. Ilyenkor a Google pusztán ezekre a szavakra figyel, de nem veszi figyelembe a kérdés valódi tartalmát vagy célját.
Szándékalapú SEO
Az AI-korszakban a hangsúly áthelyeződik a felhasználó szándékára (intent). Nem elég „fodrász Budapest”-szavakat puffogtatni: meg kell értenünk, hogy a látogató valójában mit keres. Például lehet, hogy nem egy általános fodrászatot szeretne, hanem gyermekbarát környezetű hajvágást, vagy pénteken késő estig nyitva tartó szalont. Az ilyen specifikus igényekre kell építenünk a tartalmat. Amint az egyik felmérés is rámutatott, az átlagos Google-keresés ma már több szóból és pontosabb kérdésből áll, míg egy ChatGPT-prompt akár 23 szóból is! Ráadásul a ChatGPT-keresések 70%-a „ismeretlen szándékú” (azaz nem illeszthető a klasszikus információs kategóriákba).
Egy fodrászszalon a régi szemlélet szerint a „fodrász Budapest” kulcsszóra írna cikket. A GEO-szempontból fontosabb lenne egy blogposzt: „Hogyan készüljek esküvői frizurára Budapesten?” vagy „Diákfodrászat kedvezményes árakkal a belvárosban”.
Mi az entitás-alapú tartalom és hogyan alkalmazd?
Az entitás SEO-ban bármilyen egyedi, jól meghatározott személy, hely, dolog vagy fogalom. Például a „fodrász” általános szó, de egy konkrét neve, mint „Anna Fodrászat” vagy „Váci úti HairLab”, már entitásnak számít. Ugyanígy egy szolgáltatásentitás lehet a „hajfestés balayage technikával”, vagy a „férfi szakállvágás”.
Entitások beemelése a tartalomba
Amikor cikket vagy szolgáltatásoldalt készítesz, listázd és részletezd a vállalkozásodhoz kapcsolódó konkrét entitásokat. Egy fodrászoldalon mutasd be a kozmetikai termékek neveit, a stílusokat (fogalmi entitások), a fodrász nevét, múltját (személyes entitás), a címet, kerületet és környező látnivalókat (helyentitás).
Ha például külön árlistát tart a tanulóknak, a „diák” kulcsszó önmagában nem entitás, de ha beépíted a „Diákfodrász kedvezmény” című részt, az már konkrét, jól körülhatárolható ajánlat lesz.
Strukturált adatok és címkék
Használj schema.org jelölést az oldaladon, hogy a keresők könnyen felismerjék ezeket az entitásokat. Tiszta HTML-szerkezet (szemantikus címkék) használatával (például egyértelmű <h1>, <h2>, felsorolások) segítheted a gépek munkáját.
Így gondolkodik egy AI-keresÔ
Az AI-alapú keresők teljesen másképp dolgoznak, mint a régi listás Google. A Google új Search Generative Experience (SGE) például már nem csak linkeket listáz, hanem közvetlenül generált, párbeszédes válaszokat ad a felhasználóknak. Ehhez hatalmas nyelvi modelleket (pl. PaLM2-t) használ, amelyek képesek megérteni a lekérdezés teljes kontextusát, nem csupán a benne szereplő kulcsszavakat. Vagyis az AI megnézi: mi lehet a háttérben, milyen probléma fogalmazódik meg, és ennek alapján „ölti szövegbe” a választ.
kontextus alapú válaszadás
Ha valaki beírja, hogy „éttermek a Keleti közelében”, a Google tudni fogja, hogy itt nem „bármely étterem” és nem is a Keleti pályaudvar a lényeg, hanem az adott területen (Keleti pályaudvar körül) működő éttermek. Itt két entitás kapcsolódik össze: az „éttermek” és a „Keleti pályaudvar”. A kereső ennek megfelelően térképet, fotókat, helyi értékeléseket és szöveges találatokat is megjeleníthet. Ez azt jelenti, hogy AI-kereséskor célszerű a tartalomban előre látni az ilyen entitás-párosításokat, és részletes, de közérthető magyarázatokat adni.
Tudásgráf szerepe
A Google Tudásgráfja egy hatalmas adatbázis, amelyben összekötött entitások szerepelnek (pl. személyek, helyek, fogalmak). A Tudásgráf gyakorlatilag a kereső „saját adatbázisa”, melyből a Tudáspanelen látható információkból is merít. Így például ha írunk egy cikket a „Balatoni esküvői helyszínek”-ről, az AI-kereső felismerheti a „Balaton” és az „esküvő” entitásokat, és beépítheti a válaszba az ezekhez tartozó releváns adatokat (például meteorológiai adatokat, előrejelzést vagy balatoni esküvő szervezőket). Fontos, hogy a Google és más AI-keresők nyelvfüggetlenül is értelmezik az entitásokat: például az „esküvő” entitás ugyanazt jelenti nekik magyarul és angolul egyaránt.
Miért jó neked
Ha weboldalad cikkeiben és szolgáltatásoldalain világosan, logikusan és részletesen írod le a céged entitásait (szolgáltatások, termékek, helyszínek, szakértők stb.), akkor az AI-keresők – legyen szó ChatGPT-szerű válaszról vagy Google generált összefoglalóról – könnyebben találják meg és használják fel a tartalmadat.
Képzeljük el a „SzépHaj Fodrászat” című szalont. A kulcsszó-alapú megközelítésben lehet, hogy egy „Fodrászat Debrecen” című oldal így nézne ki: felsorolnák a szolgáltatásokat („hajvágás, hajfestés”), és rengetegszer előfordulna a “fodrászat” szó. GEO-szempontból ennél hatékonyabb egy blogcikk: például „Milyen hajvágást válassz, ha hosszú, vékonyszálú a hajad?” vagy „10 tipp, hogy a száraz hajat hidratáltan tarthasd”. Ezek a címek konkrét problémát (szándékot) céloznak meg. A szalon leírásában szerepeljen a pontos cím (pl. „Vezér utca 20., IV. ker.” – entitás: hely), az összes szolgáltatás neve és ár (entitások: hajvágás, dauer, balayage stb.), valamint a stylistok neve és képzettsége (pl. „Kovács Anna fodrászunk 15 éve dolgozik a szakmában”). Így ha valaki azt kérdezi az AI-tól magyarul, hogy „Hol kapok jó fodrászszalont a 13. kerületben, ahol értik a barna haj színezését?”, nagy az esélye, hogy a generált válaszban megemlítik a SzépHaj Fodrászatot a releváns entitásaival.
Elolvastad? Most jön a lényeg.
Most, hogy már tudod, mennyit számít egy jól megírt, SEO és GEO optimalizált szöveg…
Kérdés: megvan már az, aki ezt meg is írja neked?
Az AI-alapú keresőmotorok játékszabályai gyorsan változnak. Ha szeretnéd, hogy weboldalad a jövő keresésében is megtalálható legyen, térj át a szándékalapú és entitásközpontú tartalomra. Írj értékes, releváns cikkeket a látogatók kérdéseire válaszolva, és gondoskodj róla, hogy az oldalad jól felépített és strukturált legyen. Ha szeretnél további tanácsokat kapni keresőoptimalizálásról vagy személyre szabott tanácsadást, iratkozz fel hírlevelünkre vagy vedd fel velünk a kapcsolatot!
Források
Egy cégvezető egyszer azt mondta: „A legjobb döntéseimet mindig a legfrissebb információk alapján hoztam meg.”
Iratkozz fel a Trendek és tippek blogértesítőre, és biztosítsd, hogy vállalkozásod mindig naprakész legyen! A céges online megjelenéssel kapcsolatos praktikus ötletek egyenesen az e-mail fiókodba érkeznek.
Az üzleti sikerek itt kezdődnek. Csatlakozz most!